第549章 年Q1咖啡业竞争白热化？瑞幸、星巴克业绩承压 (第1/1页)
咖啡市场，这个曾经被看作是充满活力和增长潜力的领域，如今却面临着前所未有的挑战。两大咖啡巨头瑞幸和星巴克在2024年一季度的财报中均显示出业绩不佳的态势，而市场中的价格战更是愈演愈烈，让这场竞争变得愈发白热化。
一、瑞幸“增收不增利”，补贴策略双刃剑
瑞幸咖啡在2024年一季度的财报中，虽然营收实现了41.5%的增长，但净利润却出现了亏损。这一结果令人惊讶，毕竟瑞幸在过去几年中一直是咖啡市场的佼佼者。然而，仔细分析财报数据，我们可以发现，瑞幸的亏损并非无迹可寻。
首先，瑞幸在2024年一季度的运营费用大幅增长，达到了63.433亿元，较2023年同期增长了68.8%。这其中，大规模持续补贴低价咖啡是导致公司“入不敷出”的重要原因。瑞幸通过9.9元等低价咖啡活动吸引消费者，虽然提升了交易规模�
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